Absolut Vodka y la comunidad gay: una relación de 30 años.Pocas veces una compañía decide festejar el aniversario de una campaña de marketing. Pero la marca de vodka Absolut, reconocida por sus estrategias extravagantes, festeja esta semana el 30º aniversario de su publicidad específicamente dirigida a la comunidad de Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales (L.G.B.T).

Esos primeros avisos de Absolut fueron seguid0s por eventos en bares, donaciones a fundaciones relacionadas con la comunidad y avisos gráficos en vía pública. Recientemente Absolut se animó a pautar en el programa “RuPaul´s Drag Race”, un reality en el que el famoso transexual Ru Paul elige al mejor transformista. La presencia misma en programas de esta naturaleza –o en canales de cable con programación exclusiva para la comunidad L.G.B.T- es clave para entender la apertura social que se viene dando desde aquellos años. Hoy compañías como American Airlines, Campbell Soup, General Motors, Macy´s, Procer&Gamble, Unilever y PepsiCo buscan consumidores de este mercado en crecimiento.

POR: MERCADO
ARREGLOS: ALBERTO CARRERA
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